“白纸型网民”涌现:拼多多和趣头条成最大赢家

2019-2-3 投资银行在线

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2019年1月,腾讯·企鹅智库正式发布《2019-2020中国互联网趋势报告》。这是一份聚焦于未来两年,市场和用户变迁的最新数据和研究。

报告指出,中国手机网民的增速,从20-29岁的高点,向两端迁移,最优质的成年人用户已经被互联网产品瓜分殆尽。不过中低幼、白发和中年网民,进入高速增长期,新的“白纸型”消费者正在大规模的涌现。

2018年,拼多多和趣头条成为两款现象级产品。而在它们背后,正是一个庞大的,过去并未被太多关注的消费群体——白纸型网民。

使用过拼多多的白纸型网民,选择的主要因素是上面商品的价格便宜,以及购物方便。对商品质量的重视度并不高。

使用过趣头条的白纸型网民,使用原因除了对新闻资讯本身对需求和便捷性之外,可以赚钱的动力同样非常重要。49.5%的用户对其中的赚钱模式很看重。

白纸型网民的一些特征是:

对互联网产品尚未形成使用习惯和偏好;

过去更多在线下进行消费,使用智能手机和互联网时间并不长;

对价格敏感,对质量,品牌和设计重视度相对较低;

有更充足的时间,并愿意消耗它们来换取微小的报酬;

有压力更低的社交圈层,以亲属邻居为主,可以接受“打扰式”的传播分发。

来源:驱动之家

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