恶战!“双11”还没结束,为了这个问题,阿里和京东吵起来了

2017-11-12 投资银行在线



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美国媒体Adage周五刊文称,今年双十一网购节,京东或许会成为一匹黑马,给阿里巴巴带来一些威胁。


这不,今年的双十一还未结束,阿里和京东已经因为一个算法问题争吵起来了。


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“双十一”阿里京东恶战


作为阿里巴巴的劲敌,京东也在“双十一”这一天杀入了电商厮杀。


为了争抢更多的市场,京东足足提前了11天开展全球促销季。来自京东的数据显示,在11月1日至11月11日早7时46分58秒期间,京东累计下单金额超过1000亿元,相当于全国线下最大连锁超市全年销售额。


不过,阿里巴巴的龙头地位依然无法撼动,其交易额在“双11”开局后短短3分01秒内就突破了百亿,去年同期则耗时6分52秒;抢购开始9小时04秒后,天猫双11交易额达1000亿。13小时09分49秒后,天猫双11交易额达到1207亿元,破了2016年全天的交易额记录。




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阿里和京东为了算法问题争吵


这场电商恶战还未结束,阿里和京东已经为交易额的算法问题争起来了。


如上所述,11月11日上午,来自京东的数据显示,在11月1日至11月11日早7时46分58秒期间,京东累计下单金额超过1000亿元,相当于全国线下最大连锁超市全年销售额。而天猫双11交易额达1000亿元则在9:00:04实现。


今天上午,在千牛直播现场被问及如何看待京东11天累计销售额破千亿时,阿里巴巴集团市场公关委员会主席王帅答道,“不得不承认京东数学很好”:


只要京东自己愿意,可以把一年的下单金额都算成双十一跨年大活动的下单总额,能让自己开心不是一件坏事,这样天猫一天的交易量肯定超不过京东一年的了。


阿里好,对京东太重要了,因为京东的市值,一半以上来源于资本市场对于阿里巴巴未来的信心和想象;但同时阿里不好,对京东更为重要,因为超越阿里的故事京东天天在讲,差距却越讲越大,怎么继续讲下去,确实是个很现实的问题。


我觉得阿里对京东想法确实挺纯净,但京东可能对阿里心情就十分复杂,又想我们好又想我们不好,挺痛苦的,所以爱情真的对刘总很重要。

据多家媒体报道,针对这番评论,京东集团CMO徐雷在朋友圈回应称:



搞不明白,为啥你家可以提前预售20多天开卖然后算一天销售额,我家不能正常开门做买卖只算11天购物季销售额,这不是数学问题,这是逻辑学问题,你有本事让商家20多天开门不做买卖,我只有本事11天好好做买卖。

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阿里和京东战火升级


阿里和京东之间的竞争日趋白热化已是不争的事实,上面的争吵只是双方激烈竞争中的一个火花。从海外并购、品牌争夺,到争相提出新概念争夺话语权,仅今年一年,阿里和京东就在多个领域明里暗里“交锋”:


大牌争夺战


今年第一季度,LVMH集团旗下泰格豪雅、爱马仕旗下品牌“上下”、阿玛尼旗下Armani Jeans等品牌相继入驻天猫。京东则在618活动期间“拉拢”到GUCCI、Vivienne Westwood、Armani、真力时等大牌商家。


海外布局


今年6月,京东、阿里先后宣布海外布局新动作。阿里宣布斥资约10亿美元增持东南亚领先电商平台Lazada,持股比例将由51%提升至83%;京东宣布斥资3.97亿美元收购英国时尚购物平台Farfetch股权,成为其最大股东之一。刘强东作为京东集团董事局主席兼首席执行官将加入Farfetch董事会。


新零售话语权


今年7月,阿里宣布成立“五新执行委员会”。马云认为:“五新”将重新定义很多产业和行业,对社会的方方面面带来巨大影响;“五新”更会切实推进新供给侧的建设,并促进中国消费市场。


几乎是同一时间,京东CEO刘强东在《财经》杂志撰文,提出了“第四次零售革命”的概念。刘强东认为,第四次零售革命是建立在互联网电商基础上一次超越互联网的革命,这次革命将把人类带入智能商业时代。

尽管京东在特定时段的交易额上还无法与企及阿里巴巴,但这家电商正迎头追赶。上海市场营销及研究公司China Skinny创始人兼总经理Mark Tanner表示:“京东有微信和沃尔玛的支持,这是非常强大的组合。如果问谁有实力击败阿里巴巴,那肯定是京东无疑。


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阿里和京东股价走势分化


从股价上来看,今年总体而言,市场对阿里和京东均青睐有加。纳斯达克数据显示,今年至今,阿里股价累计上涨106%,京东股价累计上涨54%。


值得注意的是,近三个月京东股价出现了明显的回调,从8月最高点下跌约17%。而阿里则维持了之前的涨势,8月初以来累计涨超19%。


(上图来自Nasdaq)


华尔街见闻此前提及,这主要是因为阿里巴巴受到了利好财报和其他业务增长的刺激;而京东方面则由于其二季度报中披露的公司毛利率下滑,引发了股价下跌。


京东将在下周一美股盘前发布其3季度财报结果,由于季节性原因(3季度相对促销较少),市场对于本季度的预期值较低,这给予公司较大的概率能够打败市场的预期。


高盛认为,京东季报真正的看点实际上在于公司对于4季度的营收指引。此刻正值双十一(京东双十一销售节期限为11月1日——11月12日)。预计公司相关的促销数据将支撑公司发布相对强劲的营收指引。高盛认为公司4季度的营收增长将达到34%(处于较高的水平),同时公司管理层也将重申其全年的净利润目标。



截至周五收盘,阿里巴巴股价上涨0.69%,报186.41美元,总市值4772亿美元;京东上涨0.40%,报收于39.96美元,总市值569亿美元。







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